Banqueiro é afastado do cargo de executivo responsável pelas negociações com as operadoras de TV paga. (Imagem/Divulgação) |
Com Miranda, um conhecedor do mercado de TV por assinatura, as emissoras esperam reabrir um diálogo com as operadoras, abalado desde o final de março, quando decidiram cortar seus sinais na Net, Sky, Claro e Oi na Grande São Paulo e no Distrito Federal.
A Vivo que era a única a mantinha o sinal também irá cortar o mesmo no próximo dia 10 de Junho nas regiões onde o sinal analógico foi desligado.
A estratégia, que visava pressionar as operadoras, revelou-se um tiro no pé. As empresas de TV paga perderam poucos assinantes, enquanto as emissoras caíram até 30% no Ibope. Boa parte dessa audiência já foi recuperada, mas a ausência das emissoras no cabo e no satélite prejudica as vendas de publicidade, já que os anunciantes querem os telespectadores que pagam para ver TV, supostamente mais qualificados.
Ricardo Miranda já começou a se reunir com os executivos de programação de todas as operadoras, mas oficialmente só começará a desempenhar essa função nesta terça-feira (23).
Ex-sócio do banco BTG Pactual, Marco Gonçalves continua na Simba, como assessor. Ele não teve muita culpa na decisão das emissoras de romper com as operadoras, já que isso foi articulado pelos donos das redes. Mas acabou se "queimando" com o mercado ao adotar um discurso de confronto e revelar desconhecer conceitos básicos do negócio.