Pela primeira vez é possível apresentar em números cabais como a audiência da TV aberta está perdendo público enquanto o telespectador migra cada vez mais para a TV paga, e em todo o Brasil.
Embora somente cerca de 20 milhões de lares ou pontos brasileiros tenham TV por assinatura (28% da população), a audiência dos chamados OCNs (todos os canais pagos, excluindo todos os canais abertos) cresceu cerca de 135% desde 2010.
Cinco anos atrás, os OCNs registraram na média anual, calculada 24 horas por dia, exatos 3,7 pontos de ibope.
Em 2015, porém, até o último dia 31 de agosto, essa média já está em 8,7 pontos. Isso representa um crescimento de espantosos 135%.
São dados consolidados do Painel Nacional de Televisão (PNT), medido nas 15 maiores regiões metropolitanas do país.
Desde 2010, todas as emissoras abertas, exceto o SBT, perderam pontos de audiência.
A Globo, líder isolada, caiu de 14,6 pontos em 2010 para 12,4 pontos este ano (queda de 16%).
A Record passou de 5,7 pontos (2010) para 4,4 pontos (queda de 23%)
A Band, por sua vez, caiu de 1,8 ponto para 1,5 ponto (-16,6%)
E a RedeTV!, a que mais perdeu em porcentagem, caiu de 0,9 para 0,5 ponto (-44%).
O SBT, única emissora que registrou algum crescimento, passou de 4,7 para 4,9 pontos (+4%)
Curiosamente, nos últimos cinco anos o uso do aparelho de TV para outras finalidades, como jogar videogame e assistir a DVDs (sim, o ibope também mede isso), está praticamente estagnado em 2,5 pontos. Este ano, para ser mais preciso, está em 2,4 pontos.
Se somadas a audiência da TV paga com o uso da TV para games e DVDs, chegamos a um número (11,1 pontos) que é maior do que o ibope da Record e do SBT juntos.
O total de TVs ligadas no país em cinco anos não teve um aumento muito expressivo: passou de 33,9% em 2010 para 34,6% este ano (veja abaixo a evolução ano a ano das audiências das TVs abertas, da TV paga e do uso da TV para games e DVDs).
É preciso considerar que cada ponto no PNT equivale hoje a 233 mil domicílios, mas em 2010 equivalia a menos de 200 mil.
No entanto, esse incremento no valor de cada ponto também vale para a TV paga, obviamente. E não interfere na análise de comportamento do telespectador, como mostram os números abaixo, ano após ano.
Veja os dados
- Globo
2010 - 14,6
2011 - 14,3
2012 - 13,7
2013 - 13,1
2014 - 12,2
2015 - 12,4
- SBT
2010 - 4,7
2011 - 4,9
2012 - 4,7
2013 - 4,4
2014 - 4,3
2015 - 4,9
- Record
2010 - 5,7
2011 - 5,5
2012 - 4,8
2013 - 4,4
2014 - 4,2
2015 - 4,4
- Band
2010 - 1,8
2011 - 1,7
2012 - 1,9
2013 - 1,9
2014 - 1,7
2015 - 1,5
- RedeTV!
2010 - 0,9
2011 - 0,9
2012 - 0,6
2013 - 0,5
2014 - 0,6
2015 - 0,5
- TV Paga (OCNs)
2010 - 3,7
2011 - 4,5
2012 - 5,2
2013 - 6,8
2014 - 8,6
2015 - 8,7
- OAPs (games e DVDs)
2010 - 2,5
2011 - 2,5
2012 - 2,4
2013 - 2,5
2014 - 2,5
2015 - 2,4
- Total de TVs ligadas no país
2010 - 33,9%
2011 - 34,0%
2012 - 32,8%
2013 - 33,1%
2014 - 33,8%
2015 - 34,6%