Mapa da TV paga e OTTs 2021: Qual é a situação da indústria na América Latina?

Reprodução/Internet

Ao falar do cenário atual do mercado de TV Paga e OTTs  na América Latina, pode-se confirmar que,  embora a penetração da TV Paga tenha diminuído na região ano após ano, cada vez mais domicílios estão consumindo conteúdo online em plataformas OTT, além de assinar a TV Paga.  
 
Na América Latina, 24% dos domicílios consomem TV Paga e  OTTs, 19% apenas OTTs e 17%  assinam somente a TV Paga.  A penetração de ambos os serviços aumenta consideravelmente ano após ano, registrando um aumento de mais de 14,8 milhões de domicílios que consomem TV Paga e  OTTs simultaneamente nos últimos 5 anos. Isso pode mostrar que ambos os serviços coexistem e se complementam. 
 
Com foco no mercado de Multiplataformas, o estudo BB-Multiscreens identifica na América Latina 235 plataformas OTTs, 475 Ktítulos de filmes e 84 K títulos de  séries disponíveis. A Argentina é o país que oferece a maior quantidade de OTTs, 98 plataformas online. O México é o próximo com 95 e em terceiro lugar se encontra o Chile com 89. O número de comcorrentes no mercado está crescendo,é o momento dos players inovarem e não ficarem parados, oferecer aos usuários digitais catálogos originais e de alta qualidade para poder se diferenciar dos demais. 
 
Os resultados do 3T 2020 do Estudo BB-New Media Essentials afirma que a penetração dos domicílios com internet na região cresceu  10% nos últimos 5 anos. Ao analisar o consumo de conteúdo online, observou-se que 86% dos domicílios  latino-americanos com acesso à internet consomem o mesmo. Considerando as OTTs usadas de todos os modelos de negócio, incluindo as OTTs ilegais, descobrimos que os domicílios que consomem conteúdo online acessam em média  5 plataformas. 
 
Dentro dos modelos de negócio SVOD, TVOD e TV Everywhere, podemos destacar os 3 principais players da região, Netflix, Amazon Prime Video e Claro Video. São elas  que tem o maior número de usuários  da América Latina. Os aspectos mais valorizados pe los usuários dessas plataformas, são sua oferta de filmes e séries seguida pelo conteúdo original e, em terceiro lugar, a interface e navegação. 
 
Embora o ranking de plataformas por número de usuários tenha se mantido  relativamente nos últimos anos, o lançamento da Disney+ em novembro de 2020 alerta os players. Diante da sua recente incorporação no mercado, sua penetração está constantemente em crescimento e está a pouco passos de alcançar a Amazon Prime Video. 
 
A ampla oferta audiovisual leva os usuários a dedicar cada vez mais horas às Plataformas Online. A Netflix continua sendo a plataforma para qual os usuários decidem dedicar mais horas semanais. Filmes, séries e documentários compõem o top 3 de conteúdo favorito dos domicílios latino-americanos. Em relação aos gêneros mais assistidos, encontramos em primeiro lugar a Comédia, seguida por Ação e em terceiro lugar  Ficção Científica. 
 
Ao investigar o mercado de TV Paga, a BB identifica em seu serviço AUDITV+ 66 milhões de domicílios declarados com o serviço. Esse número refere-se aos domicílios da América Latina que realmente contratam o serviço (sem pirataria, ou sub-reportagem), atingindo uma penetração de 35%. 85,4 milhões é o número total de domicílios acessando o serviço de Televisão Paga (com pirataria e sub-reportagem), cerca de metade dos domicílios da região. 
 
Costa Rica, México e Argentina são os países em que a TV paga atingiu o maior terreno, onde a penetração do serviço atinge, respetivamente 60%, 59% e 58% os domicílios. 
 
Ao analisar o market share dos provedores de TV Paga, de acordo com o número de assinantes que possuem, encontramos o seguinte TOP 5: 
 
1. Televisa (18%) 
2. América Móvil (18%) 
3. DIRECTV (15%) 
4. Grupo Telefônica (6%) 
5. Grupo Clarín (5%) 
 
Acesse o Mapa de TV Paga e OTTs  2021 através do seguinte link: Aqui 
Anderson Ramos

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