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| Primeiro canal esportivo da TV aberta do Brasil estreou em agosto de 2025 - Crédito: Marcelo Poli / Divulgação |
A Xsports completou seu primeiro mês de atividades na TV aberta com resultados considerados expressivos para uma emissora recém-lançada. Segundo dados da Kantar IBOPE Media, projetados para a área de cobertura do canal, mais de 10,7 milhões de telespectadores já acompanharam a programação esportiva disponibilizada gratuitamente.
A grade inaugural reuniu transmissões de diferentes modalidades, com destaque para campeonatos de futebol de repercussão mundial. Premier League, La Liga, Bundesliga e Série A do Campeonato Italiano dividiram espaço com torneios continentais como a UEFA Europa League e a Conference League.
Competições da América do Sul, como a Copa da Argentina, também estiveram no pacote, ao lado da J1 League, do Japão. Além do futebol, a emissora exibiu provas de atletismo, triatlo, tênis, automobilismo e competições de força, como o Strongest Man.
Os números de audiência apontam que o futebol segue como o carro-chefe. No dia 23 de agosto, Arsenal x Leeds United marcou 0,5 pontos em São Paulo, chegando a pico de 0,72. Já em 29 de agosto, o duelo entre Orlando Pride e Gotham FC, válido pela NWSL, repetiu os 0,5 pontos, com pico de 0,63. Jogos do River Plate pela Copa da Argentina e do Bayern de Munique pela Bundesliga também apresentaram bom desempenho.
Segundo Thiago Garcia, diretor comercial da Xsports, o objetivo do novo canal esportivo é expandir a diversidade esportiva e democratizar o acesso a eventos que, até então, ficavam restritos a canais pagos. “Queremos ampliar nossa variedade de ligas de futebol, mas também trazer visibilidade para modalidades com pouco espaço na TV aberta, como maratonas, tênis, automobilismo”, explicou em entrevista à Itatiaia.
Para o segundo mês de operação, já estão confirmadas transmissões de basquete (NBB e Euroliga), vôlei (Campeonato Europeu) e tênis (WTA 125 de Tampico e Ultimate Tennis Showdown). A emissora também lançará em outubro transmissões ao vivo no YouTube, voltadas a um público digital que cresce de forma consistente.
O desempenho da Xsports ocorre em paralelo ao interesse crescente por esportes também no mercado de apostas. Dados de agosto de 2025 indicam que o futebol concentrou 83,49% dos usuários ativos em bets no Brasil, além de 88,17% das entradas realizadas.
Em seguida aparecem o tênis (6,23% dos usuários e 7,02% das apostas) e o basquete (3,19% dos usuários e 3,37% das apostas). Modalidades como vôlei, beisebol e MMA mantêm participação menor, mas apresentam crescimento em determinados eventos.
Entre os campeonatos, o Brasileirão liderou em volume de apostas no período, com 11,87% do total, seguido pela Série B (5,10%), Copa Libertadores (4,50%) e Premier League (3,97%). Outros torneios relevantes incluíram a La Liga (3,20%) e a Copa do Brasil (3,25%).
A entrada da Xsports no mercado de TV aberta amplia o alcance dessas competições para um público que antes tinha acesso limitado às transmissões. A estreia do narrador Milton Leite, após a saída da Globo, reforçou a visibilidade do projeto.
Em entrevista ao programa Sport Insider, ele destacou a relevância de narrar em um novo espaço e criticou a influência da internet nas transmissões. ''Hoje o narrador vai para a transmissão pensando no corte que vai render comentários na rede social. Isso tira a qualidade do que está no ar'', afirmou.