De quatro em quatro anos, o Brasil para e as redes sociais se transformam em um grande estádio digital, com conversas que vão além das quatro linhas do campo. Para celebrar a paixão nacional pelo futebol, a BR Media e a TNT Sports apresentam um projeto inédito ao mercado, unindo a maior holding de creators economy da América Latina ao maior ecossistema de esportes do Brasil, líder em engajamento em todas as plataformas digitais.
O projeto será formado por três frentes de atuação, com pacotes de patrocínio e entregas que combinam conteúdos proprietários nos canais dos creators, das marcas e da TNT Sports – uma comunidade multiplataforma que alcança 117 milhões de pessoas todos os meses através de Instagram, TikTok, X, Threads, WhatsApp e programação diária e ao vivo no YouTube.
A iniciativa ainda conta com lançamento de novos programas exclusivos para o período, como o reality ''A Sexta Estrela'', formato original criado pela BR Media e TNT Sports para descobrir um novo creator esportivo. Ao longo de seis episódios no canal da TNT Sports no YouTube, candidatos participarão de desafios ligados ao universo do futebol e da creator economy. O vencedor será agenciado pela Farol, empresa da holding BR Media, e passará a integrar o time de talentos da TNT Sports.
O vencedor do reality também irá se juntar ao squad fixo do projeto, formado por cinco influenciadores de diferentes perfis que irão acompanhar o Brasil durante a competição de seleções em uma cobertura autêntica e bem-humorada. As marcas também poderão incluir outros nomes de peso de ambos os ecossistemas para complementar suas estratégias como embaixadores exclusivos da marca.
''Estamos falando do maior evento cultural do planeta — e, em 2026, o consumo também será o mais fragmentado da história. As marcas precisam encontrar novos caminhos para participar da conversa. Essa união entre BR Media e TNT Sports cria um ecossistema vivo, que nasce nas redes com creators e reverbera em todas as telas no melhor estilo de sportainment, oferecendo oportunidades únicas aos anunciantes em um território legítimo para engajamento, criatividade e influência. Mais do que audiência, as marcas envolvidas ganham relevância cultural'', conta Renan Della Matta, VP de Growth da BR Media.
''A TNT Sports é uma marca nativa digital, líder em engajamento, que sabe como ninguém falar a língua do torcedor brasileiro. Toda a conversa além dos 90 minutos acontece aqui nas nossas redes sociais. Para se ter uma ideia, em 2022 tivemos mais de 550 milhões de interações, ficando à frente do perfil oficial da competição. Toda esta força digital somada à expertise única da BR Media em gerar conversas com o poderoso ecossistema da Creator Economy fazem este projeto ter uma proposta de valor única e traz uma grande oportunidade para as marcas participarem da conversa'', complementa André Gramorelli, VP de Ad Sales da Warner Bros Discovery.
A iniciativa vai conectar marcas e torcedores antes, durante e depois da maior competição do futebol de seleções, com uma estratégia social first baseada em conteúdo proprietário, entretenimento e amplificação multiplataforma, reunindo creators, talentos da TNT Sports e milhares de influenciadores de todos os perfis.
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