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| Foto: Divulgação |
Os serviços de streaming costumavam ser como bibliotecas, onde você podia assistir a filmes e programas de TV quando quisesse. O que começou como uma alternativa digital à TV a cabo e via satélite tornou-se a principal forma de definir a programação, criar conteúdo e descobrir como as pessoas assistem à televisão.
Essa transformação é mais evidente no Brasil, onde os serviços de streaming estão começando a funcionar como antes. Eles criam blocos de programação definidos, lançam episódios em horários preestabelecidos e até adicionam canais lineares ao vivo às suas plataformas.
O resultado final é um mundo do entretenimento caótico, onde as linhas que separam a TV paga, a TV aberta e o streaming, que antes eram esferas independentes, se tornaram indistintas. Os fãs agora podem alternar entre elas sem esforço, mesmo que não saibam a qual categoria o conteúdo "pertence".
Este post aborda como tudo começou, por que está acontecendo e como isso mudará a forma como as pessoas no Brasil assistem à TV no futuro.
Da liberdade sob demanda à visualização selecionada.
Liberdade foi a primeira coisa que o streaming prometeu. As pessoas podiam escolher o que assistir e quando assistir, ao contrário da TV convencional, que tinha horários rígidos. Essa abertura fez com que serviços como Netflix, Globoplay, Amazon Prime Video, Disney+ e outros se tornassem muito populares rapidamente.
Mas quando as coleções ficaram maiores, surgiu um novo problema: cansar-se de ter que escolher.
Existem muitos programas disponíveis ao mesmo tempo, o que dificulta a escolha individual. Pode parecer estranho, mas as pessoas queriam ajuda quando tinham liberdade demais. Como resultado, os serviços começaram a retomar a programação e a curadoria.
- Novos episódios são lançados toda semana para manter o interesse do público.
- Os apps exibem anúncios de eventos relacionados à "Estreia de hoje à noite".
- Pacotes de conteúdo temático rotativos que ficam disponíveis apenas por um curto período de tempo.
- Canais que exibem apenas uma série ou franquia o tempo todo.
Com o tempo, os serviços de streaming começaram a se parecer com emissoras de TV, mas não porque queriam. Foi porque as pessoas queriam que fosse assim.
Canais FAST e o retorno da programação linear
O surgimento dos canais FAST (Free Ad-Supported Streaming Television, ou Televisão por Streaming Grátis com Anúncios) é uma das principais causas dessa transformação. Esses canais de TV são transmitidos ao vivo, como a TV convencional, mas você não precisa de cabo ou antena para assisti-los.
As pessoas não precisam parar para pensar no que assistir. Os canais FAST permitem que você:
- Assista facilmente (sem necessidade de escolher).
- Conteúdo que é adicionado continuamente e que você pode assistir em segundo plano.
- Uma experiência que parece com a TV "normal".
- Gratuito, com anúncios para financiá-lo.
Muitas pessoas, especialmente os espectadores mais jovens que querem assistir a qualquer coisa imediatamente, mas não querem perder 15 minutos analisando as opções, se acostumaram rapidamente a esse formato.
O streaming hoje significa mais do que simplesmente assistir a qualquer coisa quando você quiser. Agora, o streaming permite que você "relaxe" e assista, o que significa que você simplesmente aperta o play e deixa o serviço fazer o resto.
É isso que acontece com a TV brasileira
Em vez do streaming substituir a TV, o oposto está acontecendo: o streaming e a TV estão se unindo. A TV paga e os serviços de streaming agora são aliados.
Agora você pode assistir a programas de streaming instantaneamente no seu decodificador, através de empresas de TV a cabo e via satélite. A maioria delas permite que os clientes usem apenas um controle remoto para alternar entre canais e sites de streaming.
O streaming é usado pelas emissoras para adicionar mais programação.
As redes de televisão estão produzindo cada vez mais
- spin-offs que só estão disponíveis para streaming,
- transmissões ao vivo que não são exibidas na TV,
- conteúdo que não é visível na tela para os espectadores online, como bastidores.
Isso não fragmenta a presença da marca; pelo contrário, a fortalece: a série deixa de ser distribuída de forma linear. Este é o novo plano para o lançamento de uma série:
1. Exibição inédita exclusivamente em streaming.
2. Uma reprise de um programa de TV.
3. Ao mesmo tempo, ambos estão transmitindo.
4. Depois disso, eles foram para uma biblioteca para streaming de longo prazo.
Essa estratégia flexível de exibição em janelas mantém os visitantes interessados no material por um longo período.
Os destaques da programação estão se tornando mais populares do que os programas de TV.
Antigamente, quando as pessoas falavam sobre os destaques da programação, estavam se referindo aos canais e à grade de programação da semana. Agora, a palavra significa:
Lançamentos em streaming de acordo com um cronograma.
- Primeiro a transmissão ao vivo.
- Conteúdo online disponível apenas para você.
- Exibições virtuais para um número reduzido de eventos.
Resumindo, os destaques da programação agora abrangem tanto experiências quanto horários.
Essa mudança altera a forma como as pessoas descobrem o que assistir. Em vez de usar um guia para encontrar canais, os usuários geralmente usam:
- Recomendações na página principal da plataforma.
- Respostas nas redes sociais.
- Publicidade de festas de lançamento.
- Compartilhamento que se espalha rapidamente pela comunicação boca a boca.
Quando se trata da relevância de um programa, a cultura e a discussão são tão vitais quanto a programação.
O retorno da cultura de assistir juntos
O efeito colateral mais surpreendente desse modelo híbrido é que ele faz as pessoas se sentirem como se estivessem assistindo TV juntas novamente.
As estreias de séries semanais, como reality shows, programas de talentos e os maiores dramas, querem que as pessoas as assistam juntas para não estragarem a diversão. As pessoas estão cada vez mais se reunindo para conversar em tempo real sobre o que veem nas redes sociais.
O streaming não impediu as pessoas de irem juntas a eventos culturais; apenas os modificou.
A relação entre a transmissão esportiva pela TV e por streaming
O esporte é o tipo de programa perfeito para ver como a TV e o streaming estão se unindo. Eventos esportivos
- são assistidos ao vivo,
- incentiva as pessoas a participarem de grupos,
- ganham muito dinheiro com patrocínios,
- fazem as pessoas se sentirem acolhidas.
É por isso que as emissoras e plataformas se esforçam tanto para garantir os direitos de transmissão de eventos esportivos.
É ótimo também que mais pessoas possam apostar em esportes online por meio de serviços licenciados. Quem gosta de jogos de previsão interativos geralmente acessam sites licenciados para fazer apostas ou ver as odds ao vivo. Serviços de avaliação e comparação direcionados a visitantes brasileiros, como a Bookmaker-expert.com/pt/, podem ajudar pessoas que desejam trabalhar com operadores licenciados e de alta qualidade a entender a qualidade, o licenciamento e os termos promocionais de diferentes casas de apostas esportivas.
A forma como o streaming, os esportes e a participação interativa estão mudando está dando aos fãs uma oportunidade totalmente nova de se envolverem.
Neste mundo louco, quem fica com o quê?
O que vem a seguir?
1. Deveria haver mais canais FAST e Linear em apps de streaming. As pessoas querem que as coisas sejam fáceis, e os canais FAST ajudam nisso.
2. Mais integração entre transmissões ao vivo e conteúdo sob demanda. Estreias ao vivo que rapidamente se tornam episódios sob demanda serão mais comuns.
3. Mais conteúdo interativo, especialmente para esportes, reality shows e coisas que acontecem online.
4. A curadoria está se tornando cada vez mais importante. As pessoas querem conteúdo selecionado, não ficar rolando a tela infinitamente.
Considerações Finais
2. Mais integração entre transmissões ao vivo e conteúdo sob demanda. Estreias ao vivo que rapidamente se tornam episódios sob demanda serão mais comuns.
3. Mais conteúdo interativo, especialmente para esportes, reality shows e coisas que acontecem online.
4. A curadoria está se tornando cada vez mais importante. As pessoas querem conteúdo selecionado, não ficar rolando a tela infinitamente.
Considerações Finais
No Brasil, não se trata de uma coisa tomar o lugar da outra; trata-se de juntar os melhores aspectos de cada uma e fazê-las funcionar. O streaming apropriou-se do formato e da facilidade de uso da TV, enquanto a TV começou a adotar a flexibilidade e a personalização das plataformas digitais. Isso muda a forma como você assiste:
- Fácil acesso
- Flexível
- Selecionado
- Compartilhado
