Quais os impactos da crise climática na cultura do brasileiro? Essa é a reflexão que a Globo propõe na nova campanha da plataforma Menos é Mais. Batizada de 'De olho no Climão' e protagonizada por Rafael Portugal, com participações especiais de Everaldo Marques, Milton Cunha, Pepita e Flay, a peça usa humor, identificação e elementos da cultura brasileira para aproximar a crise climática da realidade das pessoas.
Partindo da expressão popular "climão", amplamente utilizada para descrever situações desconfortáveis, a campanha propõe uma reflexão sobre um climão muito mais sério, aquele provocado pelas mudanças climáticas e seus impactos crescentes sobre a vida cotidiana. Ao longo do filme, o público é convidado a imaginar como alguns dos símbolos mais queridos da identidade brasileira poderiam ser afetados pela crise climática.
O futebol, o carnaval, os dias de praia e até o tradicional prato de feijão aparecem como exemplos de tradições, hábitos e experiências coletivas que podem sofrer transformações diante do aumento das temperaturas, dos eventos climáticos extremos e das alterações nos ciclos naturais. Ao trazer a discussão para territórios de grande identificação popular, a iniciativa traduz um tema muitas vezes percebido como distante ou abstrato em situações concretas e facilmente reconhecíveis pelos brasileiros.
Com uma abordagem leve, mas baseada em evidências científicas, a campanha reforça que a crise climática já faz parte do presente e convida o público a olhar para seus impactos sob uma nova perspectiva: a de que proteger o clima também significa preservar modos de vida, tradições e manifestações culturais que ajudam a definir quem somos como sociedade.
A campanha é uma iniciativa da Globo em parceria com o Instituto Oyá, o Climate Basecamp e a University of Exeter, da Inglaterra, reunindo comunicação, ciência e mobilização social para ampliar a conscientização sobre a urgência da agenda climática e estimular o engajamento da sociedade na construção de um futuro mais sustentável.