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Um ano após alcançar o break even, o Globoplay anuncia uma nova organização de sua oferta, ampliando o acesso ao conteúdo ao vivo e de esporte desde o plano de assinatura de entrada da plataforma. Com a mudança, as diferenças entre os planos deixam de estar concentradas no catálogo disponível e passam a estar na experiência de como o assinante deseja consumir o conteúdo, considerando fatores como presença de anúncios no vídeo sob demanda, número de telas simultâneas, qualidade de imagem e possibilidade de downloads.
Os assinantes passam a ter acesso à experiência mais completa do universo Globo, que reúne produções originais, sucessos internacionais, novelas, séries, filmes e informação, além de mais de 20 canais ao vivo. O plano de entrada também incorpora a oferta esportiva do sportv, com mais de 2.500 jogos e eventos ao vivo por ano. Para quem busca uma experiência ainda mais ampla de futebol nacional, a plataforma mantém a opção Premium + Premiere.
''Estamos tornando mais clara uma característica que sempre diferenciou o Globoplay: a capacidade de reunir, em uma mesma plataforma, a liberdade do consumo sob demanda e a potência do ao vivo. Queremos que todos os assinantes tenham acesso à amplitude do ecossistema Globo e possam escolher o plano principalmente pela experiência que desejam ter. É uma mudança que simplifica a decisão, amplia o valor entregue desde a entrada e fortalece a relevância do Globoplay na rotina dos brasileiros'', afirma Julia Rueff, diretora executiva de plataformas digitais da Globo.
A reorganização acontece em um momento de expansão dos principais indicadores do negócio, com crescimento na base de assinantes, no consumo e na rentabilidade em 2026. Com cerca de 30 milhões de usuários por mês, 74% dos usuários retornam ao do Globoplay quatro vezes ou mais por semana, com uma média de consumo diário superior a duas horas, fazendo com que a plataforma seja líder de engajamento do mercado brasileiro.
Conteúdo ao vivo e esporte como motores de recorrência
A força do conteúdo ao vivo ocupa papel central nessa evolução. Apenas esse ano, o consumo do ao vivo cresceu 28% no Globoplay, enquanto o alcance dos canais esportivos aumentou 46%. A nova oferta disponível para todos os planos reúne a maior variedade de direitos esportivos do mercado brasileiro, com as principais competições de futebol como Brasileirão, Copa do Brasil e Libertadores, vôlei, Fórmula 1, NFL, WSL, tênis, skate, além de eventos como Copa do Mundo, Jogos Olímpicos e Mundiais de modalidades olímpicas.
''O ao vivo cria frequência, mobiliza o público e transforma conteúdo em volume de conversa em tempo real. Essa é uma força que a Globo construiu ao longo de décadas e que ganha uma nova dimensão no Globoplay. Quando combinamos esporte, dramaturgia, entretenimento, jornalismo e produções originais em um único ambiente, deixamos de disputar apenas uma assinatura ou um momento de consumo. Passamos a construir uma relação recorrente com o usuário ao longo de toda a semana'', acrescenta Julia.
A plataforma também reforça sua aposta na produção brasileira como diferencial competitivo. Os conteúdos Originais Globoplay registraram crescimento de 25% em alcance em 2026, impulsionados pelo sucesso de títulos como 'O Testamento', 'Jogada de Risco', 'Emergência 53', 'Os Outros', 'Arcanjo Renegado' e 'Vermelho Sangue'. Já estão em produção novas novelas originais, séries, filmes e temporadas de franquias já estabelecidas.
Novos formatos não intrusivos para publicidade
Para o mercado publicitário, os novos planos ampliam as oportunidades para que as marcas participem de toda a jornada do consumidor, seja no consumo ao vivo ou no sob demanda. Segundo estudo da Amplified, os anúncios no Globoplay alcançam 75% de atenção ativa e, entre os 19 países estudados pelo instituto, o Brasil foi o único mercado em que uma empresa de mídia local superou os grandes competidores internacionais nesse indicador.
''O Globoplay é, ao mesmo tempo, uma plataforma de entretenimento e de mídia always on. A combinação de escala, frequência de uso, atenção e relevância cultural permite que as marcas acompanhem diferentes momentos da jornada do consumidor. Fomos pioneiros ao construir um modelo que não trata experiência do usuário e resultados para marcas como forças opostas. Por isso, investimos continuamente no desenvolvimento de formatos inteligentes, contextualizados e não intrusivos, capazes de gerar valor para o público, para os anunciantes e para o negócio'', afirma Julia.
Como parte dessa estratégia, o Globoplay lança o Welcome Ads, formato que leva as marcas para a tela de login, um dos ambientes de maior visibilidade e recorrência de acesso para os usuários. Integrada de forma natural à navegação, a solução amplia o alcance e a frequência das campanhas sem interferir no consumo do conteúdo. O formato passa a integrar um ecossistema de soluções proprietárias, como o Pause Ads, o Binge Ads e a Inserção Dinâmica de Anúncios (DAI), disponível em todos os planos, e que permite entregar publicidade mais inteligente, segmentada e contextualizada nos intervalos dos canais ao vivo.
Três experiências de consumo
- Com Anúncios (R$19,90/mês no plano anual): catálogo completo dos planos Globoplay com originais, licenciados internacionais, a maior variedade de direitos esportivos do mercado brasileiro com mais de 2.500 jogos e eventos ao vivo por ano, a maior cobertura de shows e festivais de música, BBB24 horas, novelas, séries, filmes e informação, com mais de 20 canais ao vivo, como TV Globo, sportv, Combate, Multishow, Globoplay Novelas, GloboNews e GNT. Resolução Full HD e duas telas simultâneas.
- Premium (R$24,90/mês no plano anual): catálogo completo dos planos Globoplay. Experiência sem anúncios no VOD, cinco telas simultâneas, resolução 4K e 25 downloads.
- Premium + Premiere (R$39,90/mês no plano anual): catálogo completo dos planos Globoplay + ampla oferta de futebol nacional, incluindo 9 dos 10 jogos por rodada do Brasileirão. Experiência sem anúncios no VOD, cinco telas simultâneas, resolução 4K e 25 downloads.
Os planos entram em vigor imediatamente para novas assinaturas. Para a base atual de assinantes, a migração começa em outubro e será realizada gradualmente ao longo dos meses seguintes, de acordo com cada contrato.
