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O mercado de streaming e o mercado de assinaturas cresceram muito nos últimos
anos, fazendo com que a quantidade de ofertas de assinaturas para o consumidor
também tenha aumentado consideravelmente.
E, quando pensamos em cancelar algum desses serviços, o primeiro sentimento
que vem à mente é a preguiça. A dificuldade de lidar com o cancelamento, por
diversos motivos como ligações intermináveis, burocracias, pacotes de
fidelização, faz com que qualquer um desanime. Na contramão disso, a
DIRECTV GO, que chegou ao Brasil em dezembro de 2020 oferecendo os
melhores conteúdos de Tv aberta e streaming em um único app, lança dia 22 de
janeiro uma campanha que convida o consumidor a "desassinar".
Com tom provocativo, a campanha, com estratégia e conceito criativo
desenvolvidos pela agência CUBOCC, usa a imagem do animal que mais representa
esse sentimento: o bicho preguiça. Nos filmes, o animal, com acidez e
irreverência, tenta evitar o cancelamento desses serviços das formas mais
surreais, mostrando que é preciso superar a preguiça para finalmente conseguir
cancelar os serviços que você não precisa mais.
A campanha tem veiculação nacional, com foco em digital, TV aberta e fechada,
além de OOH.Conheça dois dos filmes da campanha #Desassina do streaming de uma
série só:
A ideia nasce da premissa que nunca tivemos tantas opções para consumir
conteúdo: tv aberta, tv paga, lançamento de séries e filmes novos em
diferentes streamings todo dia. Fica complicado acompanhar tudo. Para dar um
basta nisso, é simples: escolher DIRECTV GO.
"Nossa campanha buscou traduzir criativamente o posicionamento da marca
DIRECTV GO como uma marca challenger. Nossa comunicação quebra toda a lógica
da concorrência, convidando os consumidores a "Desassinar" vários serviços e
simplificar a vida com um único APP que reúne uma grande variedade de
conteúdo. Toda a lógica da campanha parte dos pain points do mercado e
concorrentes, e traz DIRECTV GO como soluções para esses problemas. Para
contar essa história, trouxemos como elemento da campanha o Bicho Preguiça,
que traduz exatamente o sentimento de preguiça das pessoas ao tentarem
desassinar seus serviços atuais, num tom de humor, sarcasmo e um pouco de
acidez", explica Claudia Schneider, diretora de operações da CUBOCC
"Queremos ir na contramão do mercado. Enquanto o mundo não para de pedir
para as pessoas assinarem mais e mais serviços, a DIRECTVGO chega com uma
campanha que convida a Desassinar. Viemos para facilitar a vida das pessoas,
entregando muito conteúdo em um único App, de forma simples, sem
burocracias, cabos e fios, ou serviços de instalação. DIRECTV GO é uma opção
completa, que entrega de forma simples o melhor conteúdo de diferentes
estilos, como entretenimento, jornalismo e esportes. Unimos qualidade e
tecnologia, com a mobilidade do streaming, a um valor justo. Utilizando uma
linguagem bem-humorada, a campanha é um convite para as pessoas deixarem a
preguiça de lado e enfrentarem as dificuldades de cancelar uma diversidade
de assinaturas de diferentes fornecedores, que somados têm custo final
elevado, e levar uma vida mais fácil com o melhor que DIRECTV GO oferece"
reforça Alex Rocco, diretor executivo de Aquisições, Branding e Marketing de
DIRECTV GO.
A DIRECTV GO oferece mais de 90 canais, incluindo programação ao vivo da
Rede Globo de Televisão, RECORD TV, SBT, Band e Rede TV!. Além disso,
oferecerá canais com programação de esportes e campeonatos ao vivo (SporTV,
FOX Sports, ESPN BR, SporTV 2, SporTV 3, ESPN, FOX Sports 2, BandSports e
ESPN 2) e também dedicados ao mundo do cinema, com milhares de filmes e
series (Megapix, TNT, Space, Cinemax, Studio Universal, Paramount Channel,
AXN, Universal Channel e Warner Channel), canais infantis (Cartoon Network,
Discovery Kids, Gloob, Nickelodeon, Nick Jr., Boomerang, Disney Channel, Nat
Geo Kids). Canais de notícias (GloboNews, CNN Brasil e BandNews), música,
ciência, documentários e entretenimento, também estão disponíveis.
Com um serviço 100% streaming, é ideal para o público que busca aliar
tecnologia com mobilidade, com acesso por diferentes aparelhos.
O serviço está disponível a partir de R$ 59,90 mensais, com um período de
teste gratuito de sete dias. O público poderá também adicionar conteúdo
extra de acordo com as suas preferências, personalizando o seu serviço (HBO,
FOX Premium, Telecine, ESPN Extra, Combate, Premiere e CONMEBOL TV). Os
valores para os conteúdos extras estão disponíveis em www.directvgo.com.br .