CNN Brasil lança DMP proprietária e entra na segunda fase do projeto CNN ID, elevando a segmentação e a inteligência de dados

Foto: CNN Brasil

A CNN Brasil realizou o lançamento de sua Plataforma de Gestão de Dados (DMP) proprietária, uma nova arquitetura que unifica informações de audiência e marca a segunda fase do projeto CNN ID. A novidade posiciona a emissora em um novo patamar de inovação, segmentação e inteligência de dados, consolidando sua estratégia de crescimento digital e de monetização baseada em performance e relevância.

A Data Management Platform atua como um motor central de coleta, organização e ativação de dados first, second e third-party, permitindo à CNN Brasil criar produtos publicitários de alto valor, aprimorar a personalização de conteúdo e fortalecer a governança sobre seu ecossistema digital.

''A DMP, junto com iniciativas como o CNN ID, é um dos pilares da nossa estratégia data-driven. Estamos consolidando um lakehouse robusto que garante governança e performance analítica para entender, com precisão, nossos usuários e entregar o conteúdo certo, no momento e canal ideais'', afirma Alexandra Mendonça, diretora de Aceleração Digital e Inovação da CNN Brasil. 

Segmentação ainda mais precisa

A nova plataforma de dados integra informações de comportamento de navegação, consumo de vídeo, interações nos aplicativos e dados transacionais, além de cruzar insights de parceiros estratégicos e fontes externas qualificadas. A partir do uso de machine learning e modelos de lookalike, a CNN Brasil passa a oferecer micro-audiências e clusters preditivos, aumentando o nível de precisão na segmentação e a eficiência das campanhas publicitárias.

Essa inteligência permite à emissora operar com decisões orientadas por dados, oferecendo relatórios avançados e insights estratégicos que orientam as áreas de conteúdo, produto e comercial, fortalecendo o ciclo de crescimento e inovação.

Competitividade no cenário pós-cookies

Com a implementação da DMP, a CNN Brasil passa a ter controle total sobre a gestão de sua audiência, um diferencial fundamental em um ambiente digital cada vez mais restritivo ao uso de cookies de terceiros. Entre os principais benefícios estão:

Segmentação Exclusiva: criação de clusters únicos baseados em dados comportamentais, demográficos e de renda estimada — ideais para campanhas de alto valor, como as focadas em luxo ou na geração Z.

Conexão de Ecossistemas: integração com dados de parceiros (second-party), ampliando o alcance e a profundidade da segmentação.

Decisão Data-Driven: centralização da inteligência em uma única arquitetura, garantindo maior eficiência e mensuração de resultados.

 

Integração via CNN ID

O CNN ID foi o primeiro passo da emissora na construção de uma base unificada de usuários. A ferramenta introduziu um login único que conecta o público às diferentes plataformas da CNN Brasil (portal, aplicativo e produtos digitais) e preparou o terreno para experiências personalizadas, como o futuro ''CNN Para Você'', que exibirá notícias e conteúdos de maior interesse individual com apoio de inteligência artificial.

A integração entre o CNN ID e a DMP permite que a CNN Brasil aprofunde sua relação direta com o público, oferecendo mais personalização, recomendações inteligentes e novas possibilidades comerciais com marcas e parceiros.

Ecossistema de mídia data-driven

Com a nova DMP, a CNN Brasil consolida sua posição como um ecossistema de mídia data-driven, combinando jornalismo profissional, tecnologia de ponta e inteligência analítica para potencializar a experiência do usuário e gerar valor para o mercado publicitário.

O avanço faz parte da estratégia de transformação digital iniciada pela emissora em 2024, que já incluiu a migração técnica do portal para uma arquitetura headless, melhorias de desempenho e novas integrações com redes sociais, plataformas de streaming e TVs conectadas.