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| Foto: Globo/Fábio Rocha |
No capítulo de sexta-feira, dia 22, de 'Quem Ama Cuida', a Globo deu mais um passo na integração entre dramaturgia e cultura digital com a ação ''Brigitte está on'', nova iniciativa que traduz, em tempo real, momentos mais comentados de uma novela para o ambiente das redes sociais. Na trama, Brigitte (Tatá Werneck) protagoniza uma virada marcada por humor e obsessão ao se recusar a aceitar o fim da relação com Pituxo (Rômulo Arantes Neto). Disposta a tudo para continuar próxima do ex-namorado, ela ultrapassa limites ao criar perfis falsos, usando fotos da própria irmã, Ingrid (Agatha Moreira), para persegui-lo em aplicativos de namoro e nas redes sociais.
Inspirada no comportamento da personagem, a ação transportou a ficção para o digital ao criar, de forma temporária, um perfil fake da Ingrid no Instagram. A conta replicou estética, linguagem e atitudes vistas na novela e funcionou como uma extensão narrativa que se desenrolou ao vivo, como se a personagem ''escapasse'' da tela para interagir com o público e com outros perfis reais. O grande gatilho da ação foi o chamado ''likeaço'', prática comum da cultura digital que consiste em curtir várias fotos de alguém em sequência, inclusive posts antigos, como forma de chamar atenção. Ao explorar esse comportamento de forma bem-humorada, o perfil interagiu não apenas com o Pituxo, mas também com talentos da Globo e influenciadores conhecidos, ampliando o alcance da narrativa.
Com duração limitada, o perfil ficou ativo por apenas 24 horas, em o caráter promocional. A proposta foi gerar impacto imediato, estimular o compartilhamento orgânico e provocar conversas nas redes, transformando o enredo da novela em experiência ativa para o público. A ação “Brigitte está on” foi pensada com a proposta de dialogar diretamente com o comportamento digital contemporâneo e mostrar como a dramaturgia pode expandir seus limites, criando pontes entre a ficção televisiva e as interações cotidianas das redes sociais, onde tudo acontece em tempo real. ''Seguindo nossa estratégia de construir uma jornada multiplataforma, onde a TV linear e a plataformas digitais se complementam para construir conversa pública e ampliar a experiência imersiva da narrativa, iniciamos o primeiro ativo de 'Quem Ama Cuida' a partir de uma personagem com enorme potência de conversa nas redes. Brigitte, vivida por Tatá Werneck, une força narrativa e uma capacidade de mobilização digital indiscutível, traduzindo um comportamento genuíno da internet para expandir a experiência da novela para além da tela'', revela a diretora de marketing da TV Globo, Samantha Almeida.
A iniciativa fez parte das ativações da campanha de lançamento de 'Quem Ama Cuida' na TV Globo. Entre as ações, esteve a exibição de depoimentos reais exibidos após o encerramento dos capítulos, que foram ao ar até o sábado, 23. As histórias sobre cuidado aproximaram o público do conceito da novela e ampliaram a identificação do espectador com os temas abordados, como perdas, tragédias e superação. ''A estratégia de inserir relatos de pessoas reais rompe a ficção e ajuda a aproximar a trama do cotidiano do público, reforçando o caráter emocional e social da história, contribuindo para consolidar a percepção de que a novela busca diálogo direto com a realidade e com questões sociais contemporâneas, diferenciando-se ao apostar em uma conexão mais humana com o público'', declara Samantha.
'Quem Ama Cuida' é criada e escrita por Walcyr Carrasco e Claudia Souto, com colaboração de Wendell Bendelack, Martha Mendonça, Julia Laks e Bruno Segadilha. A novela tem direção artística de Amora Mautner, direção geral de Caetano Caruso e direção de Nathalia Ribas, Alexandre Macedo, Augusto Lana, Fábio Rodrigo e Rodrigo Olliveira. A produção é de Mauricio Quaresma e Isabel Ribeiro, a produção executiva, de Lucas Zardo e a direção de dramaturgia, de José Luiz Villamarim.
