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| Audiência da TV paga chega mais 2 milhões em seis anos. (Imagem/Divulgação) |
A TV paga está expandindo sua presença no dia-a-dia dos brasileiros. Segundo dados divulgados pela Kantar Ibope Media (1), no Media Workstation consolidado de 2016, a audiência dos canais pagos quintuplicou desde 2010, alcançando 2,38 milhões de telespectadores por minuto ao longo dia, durante o ano passado.
Já o tempo médio dedicado a este meio aumentou de 2h23 por dia em 2010 para 3h16 por dia em 20161. Hoje, o Brasil é o 8° maior mercado de TV paga no mundo, sendo acessado 56,4 milhões de pessoas - dados da SNL Kagan e da Anatel (2).
Estas e muitas outras informações sobre a evolução da TV por assinatura no Brasil estão reunidas na nova plataforma do Mídia Fatos, publicação da ABTA (Associação Brasileira de Televisão por Assinatura), voltada ao mercado publicitário.
O Mídia Fatos é editado anualmente desde 1998 e a principal novidade deste ano é o conteúdo totalmente digital, que será atualizado a cada três meses (veja mais a seguir).
Entre os dados mais relevantes desta indústria, o Mídia Fatos informa que a TV paga é o meio de comunicação que registrou maior crescimento de consumo desde 2010: aumento de 57%, contra 33% da internet, por exemplo - Kantar Ibope Media (3).
O crescimento do consumo de TV tem sido maior no público jovem, de 25 a 34 anos: de 2h19 por dia em 2010 para 3h28 em 2016 - aumento de 50%, ainda de acordo com o Ibope (4).
A base de assinantes ainda está mais concentrada nos estados do Sudeste, que respondem por 62% dos acessos. A penetração deste serviço é maior na classe A (75%), mas 41% dos lares de classe C também contam com pacotes pagos - conforme o Ipsos Connect (5).
Segundo pesquisa realizada pela Anatel, 74% dos brasileiros se dizem satisfeitos com o serviço de TV por assinatura (6). E as projeções do estudo PTS de 2016 são de que o total de acessos chegue a 20,8 milhões de domicílios no Brasil em 2021.
O Mídia Fatos traz ainda vários outros detalhes sobre o perfil do público de TV por assinatura, incluindo seus principais hábitos de consumo, e dados que demonstram a relevância crescente deste meio para os brasileiros.