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| Foto: Divulgação |
O maior evento esportivo do planeta vai ganhar uma narrativa inovadora em 2026. A Globo e o Play9 Content Group uniram forças para entregar uma experiência ''digital first'' que promete mudar a forma como o público acompanha a Copa do Mundo.
O projeto nasce com a missão de conectar gerações e transformar a imersão esportiva em um ecossistema de entretenimento, informação e engajamento social. Unindo a força Globo e do Grupo Play9 no universo da Creator Economy e na transmissão de grandes eventos, a iniciativa terá a participação de 2.026 influenciadores de diferentes nichos, perfis e tamanhos – de grandes estrelas das redes sociais a micro e nano influenciadores -, de lifestyle a humor, de música a games, que se juntarão à cobertura da Ge TV na Copa do Mundo.
A ViU, área da Globo especializada em marketing de influência, será responsável por agregar a estratégia dos perfis e canais Globo ao projeto, em colaboração com o grupo Play9.
Proposta multiplataforma e jovem
A narrativa será contemporânea, interativa e multiplataforma. Conteúdos serão produzidos com a narrativa ''around game'' que foca nas histórias, sentimentos e acontecimentos que vão além da transmissão. Espalhados pelo Brasil e pelos três países-sede, os influenciadores são os responsáveis por traduzir com um olhar único a emoção de um evento como esse. Nos noventa minutos em que a bola estiver em campo, a Ge TV se encarregará para que a audiência não perca nenhum lance.
2.026 vozes, uma só narrativa
A convocação de 2.026 criadores de conteúdo será responsável por gerar uma pluralidade de olhares sobre o torneio, representando diferentes realidades, estilos de vida e paixões. ''É a maior mobilização de influenciadores já feita no Brasil – e provavelmente no mundo – para um único evento. E esse processo de gamificação da escolha deles já será o início do aquecimento para a Copa'', destaca João Pedro Paes Leme, CEO e sócio-fundador do Play9 Content Group. Dos 2.026 nomes convidados, 26 são figuras conhecidas e especialmente escolhidas para a ação. Os outros 2.000 são micro e nano influenciadores, recrutados pelo PlayNest, plataforma do Play9 Content Group dedicada a profissionalização da creator economy e ações em escala com creators e com marcas.
Inovação, engajamento e impacto
Além de inovar na forma de contar as histórias da Copa, o projeto abre espaço para marcas que queiram se conectar com modelos de publicidade nativos da Creator Economy, formatos interativos e integrados em diferentes telas e plataformas. ''Estamos unindo forças para criar novas maneiras de levar as emoções do esporte para os brasileiros, permitindo que cada torcedor encontre sua forma de se conectar com o que acontece durante um grande evento. E garantindo que as marcas também façam parte dessa jornada de uma forma completa e inovadora" reforça Renata Fernandes, diretora de Produtos Publicitários Digitais da Globo.
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